富贵鸟对话都市精英,新品牌FGN重构年轻化营销之路

近年来,随着平台种草、直播带货等新兴消费的模式崛起,越来越多受困于品牌形象固化难题的国货品牌纷纷紧跟市场变化,积极探索前沿营销玩法,开启品牌年轻化之路,力求突破大众的固有认知重塑品牌形象,以实现品牌的迭代升级。

消费新场景下,对于国货品牌而言,难的不是年轻一时,而是保持集原创设计力、品质化、年轻化、个性化等多角力为一体的“新鲜感”。对多数品牌来说,融合消费趋势、做到抵达用户需求并不断与消费者沟通新的场景体验,实现产品的与时俱进,是最为根本的策略,对于“老字号”富贵鸟而言,亦是如此。

富贵鸟(厦门)科技集团有限公司(以下简称“富贵鸟”)自2020年品牌重组以来,始终为品牌走上年轻化战略频频出招:5月10日,富贵鸟举办“合和恒一”2021秋冬新品发布会,发布全新原创高端品牌“FGN”,跨出了品牌年轻化“新高度”。

从发布会来看,此次富贵鸟打造的全新品牌FGN从潮流文化、时尚美学、整体搭配与科技魅力等方面入手,玩转职场与生活互融的场景美学,颠覆男士“不挑”的刻板印象,以高品质“中国设计”,传递出“国民老字号”与年轻都市消费群体沟通的新方式。

品牌焕新,全新启腾

驰名三十余载的国货品牌富贵鸟以出产的鞋服饰质量过硬、审美时尚一度风靡全国,更是荣获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”“最具市场竞争力品牌”等多项实力称号。

富贵鸟积极创新和转变新的营销方式,先后开展以“启腾”“翼展”为活动主题的新品发布会,并抓住时尚消费趋势,接连打造多款商务、休闲、运动、时尚、婚庆等系列鞋服新品,以更具年轻化的产品设计、更具朝气与活力的表达,富贵鸟的焕新之路赢得市场一致青睐。

与此同时,富贵鸟签约著名演员胡军为全新品牌形象代言人,更为富贵鸟的重启之路注入动能。富贵鸟传统而有实力,胡军低调而富有魅力,二者高度相似属性的链接,共同传达了品质生活的概念,也为富贵鸟的启腾之路拉开新的篇章。

瞄准市场新主力,重构品牌营销战略

产品开道消费新市场是众多品牌焕新的常用手段,其目的是为制造市场热点,以抓住新消费者群体的眼球,借此打造品牌年轻化的新形象。

而对富贵鸟这样的经验者来说,品牌年轻化必然不能只是产品革新。富贵鸟打造品牌年轻化营销战略重点即是建立一个“轻商务”的品牌角色——FGN,推出全新的、颠覆以往的、充满活力的品牌形象沟通年轻消费群体并抵达其内心,从而打造出专为都市精英工作、生活、娱乐所适用的商务系列新品,从设计到色彩的运用,呈现出富贵鸟所倡导的“轻商务”的现代都市精英生活方式。

近两年,无论是产品定位还是营销策略,富贵鸟都不断进行年轻化战略尝试。此次富贵鸟利用强大的品牌衍生力,通过打出“年轻牌”开辟出新的产品渠道突破口,在第一时间吸引年轻人的注意力,让品牌持续升温。

正如富贵鸟掌舵人洪顶超先生说:“我们有信心,也愿意投时间、花精力让市场和消费者认可,更期待重启后的富贵鸟,在消费者未来选择时,是冲着品牌的内核而来。而当前最重要的是如何提振消费者对品牌的信心,大力推进品牌年轻化。”

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来源:星娱网
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